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童裝能救Timberland嗎?

排列5中2个号有奖吗 www.qgozj.com 2019-06-03 10:49

作者:錢瑜、白楊

來源:北京商報

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  Timberland在“翻新”女裝后,再次“嘗新”童裝。5月30日,北京商報記者在Timberland天貓旗艦店上發現,已有童裝產品上線。

  在2019財年前兩個季度,Timberland的業績增長為負。業內人士認為,Timberland主打大黃靴,如今依靠單一產品成長已經不適應現在的市場發展,將童裝引入國內,并從線上試水,也反映出Timberland對于打造業績增長新引擎的渴望。

  5月30日,北京商報記者發現,Timberland已在天貓旗艦店上線了多款童裝和童鞋產品,并已和T恤、男裝、女裝、男鞋、女鞋等產品一起分類顯示。但由于此次童裝僅先在其天貓旗艦店上線,所以在Timberland官網中,童裝、童鞋等產品并未顯示。

  Timberland發力童裝市場也是瞄準了“二孩”政策下的紅利。前瞻產業研究院發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示,截至2017年,中國童裝行業市場規模增長至接近1600億元,同時,該報告預測2022年中國童裝行業市場規模將突破2000億元,在2023年中國童裝行業市場規模將達到2183億元左右。

  在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來,Timberland此時將童裝引入中國市場,是看到中國童裝市場已經成熟。不過,目前中國童裝市場仍然缺少專業化、個性化以及中高端的品牌。Timberland打開中國市場主要靠價格驅動,而非功能驅動和品牌驅動,這也是其核心競爭力和優點所在。

  “國內童裝市場接近飽和,Timberland近期開始發力國內童裝市場為時已晚,Timberland試水童裝主要原因是其近年來在母公司威富集團中持續堪憂的表現”,著名經濟學家宋清輝表示。

  即使晚也仍要入局,因為Timberland抓住的可能是救命稻草。此前,Timberland一直表現不佳,是威富集團三大品牌中表現最弱的一個。2016年,Timberland增幅大幅放緩,甚至在二季度出現了7%的負增長。截至6月30日的二季度,Timberland美洲市場出現了高雙位數的跌幅,亞太市場則有高個位數跌幅,僅歐洲市場有低雙位數增長。為提振業績,2016年,威富集團任命Jim Pisani為Timberland全球品牌總裁。

 “相較于The North Face、blackyak、Columbia等戶外品牌的童裝業務,Timberland童裝鮮為人知。未來,Timberland想要借童裝提升業績,還需要在產品、營銷等方面進一步整合?!幣的諶聳砍?。

  程偉雄指出,Timberland未來布局中國市場更多地應該是在一二線市場,要深入到三四線城市則有一定壓力,這也是童裝品牌更加細分化的市場表現。

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